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TikTok广告小白指南全篇(二)

TikTok 小北 959次浏览 1个评论

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

来今天我们继续来讲解一下TikTok的广告。之前我们已经写了第一篇,大家可以看这里:

 

TikTok广告新手的终极指南(一)

 

接下来我将分为四个部分带你了解TikTok广告:

  • TikTok广告适用群体(第一篇已介绍)
  • Tiktok广告类型介绍(第一篇已介绍)
  • TikTok广告创建的基本流程
  • TikTok广告费用

 

 

01

 

TikTok广告创建的基本流程是什么?

 

 

根据你想运行的广告类型,你需要与TikTok广告经理交谈,或使用他们的自助平台。在这里,我将分解不同的广告类型,并告诉你如何创建广告。

 

1、创建你的广告账户

 

1) 从TikTok for Business登陆页面点击 “开始”,然后输入你的地区>业务类型>点击下一步。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

2) 填写你的详细资料 > 点击注册。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

注册完后就可以开始在TikTok上做广告了。

 

2、创建一个广告系列

 

与FB广告和Google广告相似,TikTok也有一个层次结构:广告系列>广告组>广告。

 

1)进入广告管理器顶部的 “Campagin”标签,点击 “Create”。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

2) 选择你的目标。根据你的营销目标是什么,可以选择认知、考虑或转换。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

当你创建一个广告系列后TikTok会自动让你转到广告组部分。

 

3、创建一个广告组

 

1)选择你的广告位置(默认选择自动放置)。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

2) 选择推广类型、URL、显示名称、头像以及用户跟广告互动的方式。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

3) 决定是否要使用TikTok的自动创意优化。这是TikTok为小企业创建的工具之一。根据你提供的图片、视频和文案建立广告,不断地测试出效果较好的素材。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

4) 挑选你的受众目标。

 

你可以根据人口统计学和兴趣来定位受众。你也可以从你的客户档案、网站流量、应用程序活动或以前的广告参与中创建一个自定义受众。

 

要从网站流量建立自定义受众,需要在你的网站上安装TikTok Pixel。TikTok Pixel可以帮助你优化广告,将广告的成功与客户在网站上的行为联系起来。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

5) 选择每日预算或总预算,可以排期投放。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

6)设置你的竞价计划。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

7)点击下一步,就可以创建一个新的广告了。

 

4、创建一个广告

 

1)上传视频或图片素材。TikTok可以把静止的图片变成视频,但一定要遵循TikTok的广告规定,例如像素,时长都有规定。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

2)填广告文案,选择行动呼吁按钮(call to action)。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

3) 点击提交,就进入下一步广告审查。

 

5、分析TikTok广告效果

 

1)在Ads Manager看数据

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

通过TikTok的广告后台可以看到你的广告状态和效果。

 

  • 广告和活动的当前状态
  • 所有广告的CPM、CPC、CPA、CTR、转换率以及更多指标
  • 当前的广告支出

 

跟其他社交软件一样,也可以通过一次点击导出结果,方便分析数据。

 

2)在广告系列页面上获得更多数据

 

 

跟Facebook广告的后台类似,TikTok的广告后台也可以通过广告系列>广告组>广告,可以一层一层地查看广告效果。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

也可以按照你想要的数据创建一个数据表,创建步骤如下:

 

a)选定一个日期范围,比如2019年3月到2019年7月。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

b)从列表中选择一些参数,然后就能看到3月1日至7月31日期间你的广告效果。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

 

 

02

 

Tiktok广告价格

 

 

  • CPC :点击付费
  • oCPC:广告目标转化出价
  • CPM:千次展示出价
  • CPV:单次曝光计费

 

根据不同的客户不同需求,有不同计费方式选择。另外,下面展示目前tiktok广告收费标准。

 

TikTok广告小白指南全篇(二)

Brand takeover:5w 刀一天,保证有500w次的展示;

 

In feed 信息流广告:10刀/次展示,最少预付600次展示费用

 

Hashtag challenge: 15w 刀一周

 

品牌滤镜、动画效果:8w刀/天

 

 

结语:

 

 

我自己感觉做完Facebook广告的同学,去看TikTok的后台,那简直是杀鸡用牛刀啊,TK的后台还是太简单了。

 

广告法子千万条,广而告之第一条。无论是官方付费广告还是自主创意视频,都需要重视其内容创作及创意。

 

好的内容创作,无需付费,用户跟着广告跑;相反,则是广告追着用户跑,用户厌烦广告容易顺带对产品有不好的印象。因此,tiktok归根结底是内容内容内容。

 

以上!

 

———————–

 

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本文标题:TikTok广告小白指南全篇(二)
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(1)个小伙伴在吐槽
  1. 小北老师你好,遇到一个问题,Tik Tok账号可以在手机上直播,但是电脑端没有显示go live按钮,请问这个有方法破解吗
    Anne2021-07-19 01:48 回复 Windows 10 | Chrome 91.0.4472.124