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Niche营销人员如何创建Authority Content

内容营销 小北 9651次浏览 1个评论 扫描二维码

我大概是在2011年的时候,看到《引爆点——如何引发流行》这本书,书中讨论了,一件事之所以能流行,有三个重要因素起作用,他们分别为:

第一是个别人物法则:联系员、内行和推销员

它相信人和人在传播能力、说服力和权威性上有巨大差别,这三种特殊人群对推动流行起到着比普通人强大得多的作用,引爆流行的关键就是先将信息传达给他们,或者干脆自己变成他们

第二是附着力因素,这条法则讲的是流行事物本身所应具备的要素,它应该具备让人过目不忘或者至少给人留下深刻印象的附着力,比如ipod漂亮的外形和一般随身听无法比拟的容量

第三法则是环境威力法则,意思就是发起流行的环境极端重要。注意,不是重要或者很重要,而是极端重要,甚至外部环境的一个微小变化,都能决定它流行或者不流行。

作者举了两个有趣的例子,

1是纽约地铁站墙壁上的涂鸦对地铁站犯罪率升高有很大责任。清洗掉涂鸦,并且对小错误(如逃票现象)严加惩处之后,地铁站的严重犯罪就开始减少;

2是150法则,当一个组织的规模超过150人时