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营销这件事,真的你得冷静点!

流量与运营 xiaobei 2904次浏览 2个评论 扫描二维码

人的成熟和理性,不是表现在他一个人时所处事的态度和方法,而是体现在当周遭的人都表现出的恐惧,无助,或者亢奋的时候,他是怎么样的一个态度。

这很重要!
在一个特定的环境和氛围下,人的很多表现往往都是他最真实的态度。比如,地震的时候,危机灾害的时候,比如文革十年的时候…
整个大环境下,周遭所有的信息都在向你裹挟,无数条消息都充斥在你眼前的时候,是亦步亦趋?还是独树一帜?这个时候能往往能看出一个人的历史积淀和强大。
我们这个社会,这个行业其实是很浮躁的,真正愿意坐下来的,静心思考的少之又少,绝大部分人都随大流量。这点其实是很可怕的!
现在大家还没有感受到,真正等到爆发危机的社会,这种群起意见,会形成一股强大的洪流!政治上喜欢一个词叫“民粹主义”说的就是这道理。
今天小北来吐槽一下罗振宇和papi酱的商业合作这件事!

营销这件事,真的你得冷静点!

首先,今天我们讨论的不会是他们合作值不值得,而是罗振宇和papi酱的合作,产生的营销效用我觉得值得探讨。

罗振宇和papi酱的合作在我看来,就是一股洪流,和真格基金、光源资本和星图资本联合注资的1200w的,与上海丽人丽妆2200w的新媒体商业广告首秀,都完美的阐释了,什么叫营销能力太强,社会傻子不够用!

我们先来看看罗振宇和papi酱合作的时候,罗胖是怎么宣传的,如果你阅读过下面这篇文章,你可能会被罗振宇的营销所“感染”,这篇文章的标题是《先生们,这将是新媒体营销史上的第一大事件》感兴趣的朋友可以在百度上,搜索一下全文。

附原文地址:http://www.luofans.com/articles/2118

这里我节选片段:

经常有企业家问我:怎么策划一个大事件?
我总是告诉他们:没有一个大事件是策划出来的。
大事件,只能“遇见”。
 
这意味着——
你做了准备。

你在正确的路上。

你朝向正确的方向。

你高速运动以增加概率。

你运气好。

这个主意是——
做中国新媒体世界的第一次广告拍卖。
 
这个建议是——
马不停蹄、披星戴月地走一条更高维度的商业化道路。

1 新媒体这个江湖,热闹了很多年。凡聚合成江湖,必有标志性事件。从此奠定格局。
能写入历史的,只能是这个标志性事件,其他的都会随风消散。
这个道理,明白人都懂。
学术化的说法是——
“头部个体会形成超强的资源拦截能力。”
粗俗化的讲法是——
“劫就劫皇纲,嫖就嫖娘娘。”
诗歌化的表达是——
“别苟且,看远方。”
 
 2  就像“阿尔法狗”迟早会下赢人类围棋手一样,新媒体迟早会接管传统媒体在广告市场上的霸主地位。没有这个狗也有那个狗,没有这款酱也有其他酱。造化弄人。但造化也随时埋伏在街角,等着一举成就那个最合适的人。
 
 3  在合适的时间、合适的地点、因一个合适的人,形成一个标志性事件,将会充满人民群众喜闻乐见的仪式感。1995 年央视诞生第一个广告标王,央视也因此加冕为媒体之王。那个事件我曾亲眼见证,也是这个拍卖主意的灵感来源。
 
 4  一个江湖变得强大的转折点,是因为有了普适的规矩。野蛮生长固然可喜,但有规矩可循,才能建立大规模的协作。新媒体广告投放,乱局已久。谁第一个站出来建立市场规则,谁就会拿到第一波红利。既是自身之幸,也是全行业之福。更明确的规则、超严谨的程序、可预期的价值,永远是市场演化的方向。 

4.成为新媒体第一个“标王”,和我们一起,被市场广泛议论,被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照,这是 20 年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。

大家看明白了没有,上面的这些话全部是我摘自原文的,我什么都没有变动,包括格式,字体大小,颜色!

其实罗胖就是要突出这几个字啊,他们怕你看花了眼啊,他们太会营销了!

什么”做中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,”走一条更高维度的商业化道路” “广告霸主地位”  “谁第一个站出来建立市场规则,谁就会拿到第一波红利。” 

“成为新媒体第一个“标王”,和我们一起,被市场广泛议论,被同行羡慕嫉妒恨。以第一个传统媒体“央视标王”诞生为参照,这是 20 年一遇的机会。历史和市场永远只记得“第一”。”

这就是营销,赤裸裸的!我相信绝大部分人在看上述这篇文章的时候,内心多少会充满激动(虽然和你无关)觉得哇,好牛逼啊。

这是因为有2个点会促使你有这样的感觉:

1 这个社会大环境,让你感觉新媒体很不可思议。无论是罗胖本身的知名度,还是papi酱视频的传播度,这个社会所有的信息(你周边的人,资讯)都在裹挟这你做这个判断,这是大环境使然!

2 绝度部分人缺少独立思考的能力,深挖背后逻辑的能力。

这两点一结合,加上牛逼的营销文案(成为新媒体标王,20年一次,历史永远只会记得第一次)很容易让人亢奋。

可想而知,这个社会的某种感染力是有多重要!

还记得小北之前写过一篇文章,也是关于感染力的《如何让你的品牌得到最广泛的传播》我说过,最牛逼的营销就是要创造氛围,让社会或者你所在的领域,形成一股感染力,而这个感染力会让人毫无抗拒,这就是攻心为上!

这就好像,为什么你进入寺庙的时候,莫名其妙的就虔诚起来,说的就是这个道理。

所以,各位要清楚的看待这背后的逻辑,不要大家说什么就是什么,真正的营销高手从来都是玩于无形之中,并且深懂人心和人性!

最后是关于papi酱的广告首秀

营销这件事,真的你得冷静点!

 朋友圈充满了阴谋论:拍卖方是阿里巴巴;直播方是优酷,阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是逻辑思维的投资方;逻辑思维是papi酱的投资方;阿里巴巴是丽人丽妆的A轮投资方;熊猫是罗胖的师傅…… 史上最大金额的刷单产生。
还有多种说法:
丽人丽妆老板与罗振宇是朋友;
丽人丽妆是Papi酱叔叔的公司;
……
没有任何理由,罗辑思维一定跟那些“抬价”的公司达成了合作,最后让“托儿”假装中标……

面对质疑,罗振宇微博讽刺回应:

营销这件事,真的你得冷静点!

真的,他们什么样的”刷单“都和我们没关系,我们要做的就是分析事物后面的逻辑,看懂背后的逻辑,学会深入的分析问题。

真正的营销是懂人性,懂人心,很好他们做到了!

中国7亿多的网民,绝大多数学历都是很低的,所以在互联网上分析问题的时候,不要以你的视角来做判断。这些网民极易被社会被裹挟,被误导,而如果缺少独立性的思考,这部分人,又往往容易成为别人的手中棋子,很可惜,这就是现实!

营销这件事,真的你得冷静点!


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  1. 逻辑思维听了几集就听不下去了。他的运作模式还是很能“”忽悠“”到一群读书人的。最根本的还是,他节目太宽泛,或者说,杂七杂八的。反导是感觉“功夫财经”的分析能力很强,结合时事。