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手把手教你如何进行网站优化改版

SEO 小北 8660次浏览 11个评论 扫描二维码

手把手教你如何进行网站优化改版

Hello, 大家好,我是Joker, 我又回来啦!距离上次分享已经快3个月了,新年新气象,来新年第一波,接着上回分享的结尾说。

手把手教你如何进行网站优化改版


上回说到,我在接手了这个网站后,通过一系列的“网站改版”措施后达到了流量突破。今天我们就来仔细说说,“网站改版”那些事儿。
——嘀嘀!上车了!准备上车了!!——
说到网站改版,大部分人估计第一反应是“修改BANNER”,“修改设计风格”,“修改网站排版结构等。。。
OK,这些也属于网站改版的一部分,但是这部分仅仅是针对“用户表面的视觉体验”除了这些我们还需要针对如“GOOGLE的体验”,“访问速度的体验”,“访问设备的不同体验”等进行有针对性的改版设计。下面我们就来聊聊这些“其他部分的体验”。

Google 的体验

对于google 的体验主要针对围绕GOOGLE SEO设计,其中包括网站内容结构,URL样式,重复内容剔除,On Page SEO, 页面响应速度,HTTPS替换 这几个方面来进行改版。

网站内容结构的设计

其实不论对于搜索引擎也好,正常访问者也好,网站的内容结构其实不需要太复杂,我所追求的都是精简,主题归类清晰(这点很重要)这2个重要原则,特别对于个人站,产品站,企业站。现在来看一个简单的以内容驱动型为主的模型

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大部分玩家在设计网站内容分类上可能都不太注重内容结构分类,可能就会出现以下几种情况:

按时间分类 – /时间/文章XXXXX.html
不分类的 – 直接是/blog(或者ARTICLE,或则其他什么名称的)/文章xxxx.html
等等。。。

但这里我想说的是,在做内容结构分类的时候,如果按同类型的话题,内容来进行归类以及关键词的布局效果会更好。为什么?

对于搜索引擎来说,GOOGLE在不断的尝试读懂你的页面内容,网站内容,从而进行索引归类再排名。(从最初的TDK标签,关键词密度等常规标记,到如今的数据结构,内容定义等智能判断),他的成长速度已经远超我们的想象。

最近我在做YOUTBE视频的时候发现,他甚至能理解到视频中的配音内容,最开始只是作为背景音乐的版权判定,然后是同步翻译字幕在没有提交文本字幕的情况下,再到现在他已经能根据配音的内容来了解你这个视频在讲述什么。

所以为什么我不直接把我们的内容归类做的更清晰一点,让他更容易理解,抓取,索引,再排名呢,从而在相关性方面提升整体目录,乃至整站的权重呢。

举例:

比如我的MONEY SITE是关于SEO这个主题的网站,那么我的内容结构分类按照关键词挖掘(你们应该已经掌握了很多关键词挖掘的技巧了,这里就不详细介绍了)的数据来进行内容分类(其实在分类的同时,也把关键词分类给做了)。比如我可以分为:

• Category-A -Seo Keywords Research
• Category-B  Seo Link building
• Category-C  Seo Tool
• Category-D Seo knowledge (我在之前写的文章也有说过基础内容的建设也是很管用的)

那么在文章添加的时候分类A的文章,则全是关于KEYWORDS RESEARCH的这个话题,而分类B则是关于LINK BUILDING的话题。这样,不论你再做导航也好,面包屑也好,站内链接也好,都可以非常清晰(不论对于用户,GOOGLE,还是网站管理员来说)。

不过这里的内链需要注意, 分类A,B,C这3类的类容是我们需要独立用来排名的,前期尽可能的保持他的主题一致性(我们前面说了需要保证内容的相关性),所以,各自分类下的文章链接不要交叉,A分类下的内链仅在A目录下进行,不要链接到B,C,D其他目录。

到了后期,如果能力足够,人力足够,我们还可以增加其他目录,如NEWS(通过采集GOOGLE NEWS,重编),BLOG(如接受的GUEST-POST)等等方式,这些目录的目的是为了丰富网站的整体内容,但不会单独用来做排名,所以这些目录的文章我们可以用来内链我们上面所建设的分类A,B,C,D的目标栏目。

另外这里需要注意的是Category-A,B,C本身我会把他做成一个1500-2000字的优质文章,形式你可以参考LINKS ROUNDUP(不懂的自己GOOGLE)的样式。这将会是后期强力排名的典范。

URL结构样式

上面我们讲了内容结构的改版,现在我们来看看在链接结构上可以改版优化的地方的,通常大家应该知道,好的链接结构为三级式(怎么听着怪怪的。。)
如:http://www.moenysite.com/Category-A/articlexxx.html

在目录,URL命名上面尽量简短,不易过长,如seo keywords research作为目录的话,命名直接写出/keywords-reseaarch/好,甚至单独/keywords/也是可以的,后面的url同样尽量简单明了。

如果你的网站内容不多,甚至可以不需要二级目录来归类(直接以http://www.moneysite.com/articlexxx.html)的形式也可以,而且越是简短明了的URL对于排名越有利哦。

因此我有时会筛选一些站内的老的文章,话题有针对性,有搜索量,但没排名,进行重新优化,并改为二级URL的格式,然后把老的URL 301到新的上面,来获得更好的排名)这一点你可以看看MOZ的一些排名不错的页面,包括10beats.com这个网站也是同样的

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国外营销人员对于short URL的看法,同样也是为了增加GOOGLE更容易理解你的主题。除了URL结构的调整外,我们还可以利用“canonical”标签(不知道什么是canonical标签的自己的GOOGLE),来保证我们的URL标准化,可避免一些动态参数或者其他情况所造成的重复页面收录。”

好了下面我们进行下一项的整改工作

重复内容剔除

重复内容的剔除对于大部分SEO人员可能并不陌生,自从GOOGLE更新企鹅一来,Duplicate 内容一致被视为垃圾内容的代表,但大部分人员可能仅仅会把这个放在Duplicate Titile, Duplicate description, Duplicate keywords上面(页面TDK三要素)。

但今天我想说的是,其实Duplicate内容远不止这些,还包括了页面内容,包括你的侧边栏等信息。(BTW,刚不久还有个网友问我他找的SEO服务组帮他改版网站,我看了下做的最多的就是TDK标签整改。。就这样还要收他200多刀,这钱是不是太好挣了点。。。)

检查Duplicate TDK的信息还是比较容易的,我们可以利用ScreamingFrogSEOSpider这个工具或其他工具来分析我们的网站(还可以分析对手的哦,包括网站结构)。

输入网站扫描后,在右边栏能直接看到结果, 点击后,在左边的信息框中变会列出所有重复页面。你可以看到不仅能查出重复TDK,包括H1(重点),H2标签也可以,另外还有一些缺少TDK标签的页面(虽然现在TDK的权重不是那么高了,但T,D两个标签还是很重要的,因此尽量保证每个页面的完整性)。

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除开这些明显易见的重复内容外,还有一些内容,话题上的重复,也需要调整。比如,在那个还是以KEYWRODS作为主要标记的年代,基本上文章的内容创作完全围绕KEYWORDS来,同一类型的KEYWORDS仅因为KEYWRODS样式不同或者顺序不同就产生对应的文章,导致会衍生出这样的文章:

http://www.moneysite.com/link-building.html

http://www.moneysite.com/linking-building.htm

lhttp://www.moneysite.com/build-link.html

……等等

在那个讲究关键词完全匹配的年代,这么做确实没什么问题,但随着GOOGLE的改进,这些不是以用户为最终目标而是单纯的针对GOOGLE优化的内容自然会被慢慢淘汰。

所以我们需要把这些内容筛选出来,整理成为一篇文章(优质),不同的词性可以在该文章中不同的地点出现,包括结构,LSI词(后面讲ON PAGESEO也会提到)。

当我们整理成一篇文章后,这些老的文章也不是说废弃,而是利用301重定向到这篇新文章去(不懂REDIRECT 301的找你们的HTML人员,或者自行GOOGLE),用不了多久你就会发现这篇新的文章排名一个劲的上涨。

除开TDK,内容主题外,还有部分容易造成Duplicate的则是侧边栏的调用,我发现很多站,特别是企业站没有注意这个地方,所有内页侧边栏内容全部一样(估计是统一调用),而单页主体内容却又很单薄(特别看到很多产品页,就两三句话配一张图。。。)。

这样就会造成一个问题,我们知道BOT抓取页面是看的源代码,试想一下,BOT抓取了10个页面,发现9个页面里有70-80%的代码内容相近,他会如何判断呢?

因此这里我建议不同的目录侧边栏调用的内容最好是当前目录里的内容。除此之外,我们还可以使用一些HTML5里的标签来单独标记主体内容(articleBody),侧边栏等,从而帮助BOT更容易的理解你的页面内容。

剔除重复类容是很重要的一步,也是一项非常枯燥乏味的工作,不过最好咬牙坚持下。就当给你的网站“瘦身排毒”。

On Page Seo“网站瘦身排毒”完成后,我们就得到了几篇优质的有代表性的内容,接着就是给这些内容进行细致的优化了- On Page Seo

关于On Page Seo,我觉得没有什么能比的上Brain Dean大神的这个infographic更简洁明了了。

下面内容建议单独研究10遍以上并实践:

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不知道infographic是什么的(请自行GOOGLE),什么,你说你英语不过关?那不正好,抓紧这个机会吧不懂的词,意思都查一遍,就算把牛津词典翻烂,也要理解里面的意思。那时候你英文水平也能有一定提升了。(很奇怪,经常很多做海外推广的朋友问我,英语不好怎么办。。。这个我真无解)

网站响应速度

好了,做完上面的主要改版工作后,还有一些辅助性的工作了,网站的响应速度则是一项比较重要的环节。我们可以通过使用不同的测速工具来检查我们的网站响应速度是否符合标准。

GOOGLE测速工具:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
GTMETRIX测速工具:https://gtmetrix.com 。。。还有其他的就不一一举例了(避免你们说我凑字数。。)

这里我们可以多使用几个,看看综合信息,而如果有加载时间过长的情况,通常这分析工具也会把问题和优化建议列出来,按照他的提示进行修改就OK了。

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通常情况,引起加载时间长,无非就是你的JS没压缩,CSS没合并, 图片没优化,服务器本身几项,JS和图片都优化好了,还慢,增加缓存,还不行,上CDN,还可以单独把图片挂CDN上(这个我在群里也跟大家说过)。

HTTPS替换HTTP

HTTPS这个概念是最近2年GOOGLE一直比较推崇的,也建议大部分网站添加(传说还有排名加成,不过应该不敢这么夸张)。不知道什么是HTTPS的也请自行GOOGLE,这里我想提几点大家需要注意地方:

增加HTTPS后,请第一时间做全站301跳转,从HTTP 到HTTPS,不然这里会产生一大波重复内容。如果你使用的是.HTACCESS控制,可以使用下面代码RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourwebsite.com$
RewriteRule ^(.*)$ “https\:\/\/www.yourwebsite.com\/$1” [R=301,L]
其他的请自行GOOGLE。

在GOOGLE WEBMASTER里面也请从新添加HTTPS的网站到你的管理模板,因为对于GOOGLE来说HTTP和HTTPS是2个完全不同的网站.


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添加完成后使用FECH AS GOOGLE来第一时间让BOT重新抓取你的整站内容

——–嘀嘀!已到站,请下车!!———

好了今天的分享就到这里。有任何问题的朋友欢迎留言。最后来一张鸡血图,也是我16年重新改版一个网站后的收获。3月开始改版计划,到6月完成,12月收获,可以看到1月和12月该站流量的飞越对比。

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希望大家新的一年也能有自己的突破,坚持做,一年比一年好就行。
这里强X个题外话,之前有很多朋友说内容营销真难做,受产品限制,行业限制,能做的话题不多,说不像我做软件,IT的,能写的话题很多。

其实通过分析总结,我发现他们之所以觉得内容营销,内容创作困难,是因为思维的局限性,内容创作并不仅仅是围绕你的产品本身来,更多的要涉及到产品所衍生出来的一些地方。来看看之前回答群里另一个朋友的问题:

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除开产品以及产品衍生外,任何能对你产品,品牌进行曝光的话题都可以用来做为内容营销的创作点,包括你的品牌商业策略,包括你的网站改版策略(如这篇文章),这些都可以作为内容营销的点。

———-Joker结语———-

这里声明下,以上的内容均是我日常操作中所使用到的,因为我只是专注与软件,科技类领域,所以一些方法可能并不适用于所有行业,我也只是分享一下我的思维和操作方式,如果你觉得有用,能帮到你一点。


本文标题:手把手教你如何进行网站优化改版
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(11)个小伙伴在吐槽
  1. 感谢上传, 不知道能否推荐是否有screaming frog详细的教程呢? 另外, 这些英文软件是否使用中国市场? 还是中国市场有自己的软件?
    大白牙2018-04-04 10:26 回复 Windows 10 | Chrome 64.0.3282.186
    • 小北
      自己研究呗
      小北2018-04-06 17:21 回复 Windows 7 | Chrome 63.0.3239.84
  2. 从来没接触过SEO的人表示看一遍看不懂,我多看几遍直到理解
    Vivian2017-03-02 15:35 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
  3. Joker 你好,看了你的这篇文章非常受益,很感谢分享,现在有几处不是太明白:我们的网站有很多重复的网页链接(比如一个产品型号BD-01, BD-02,BD-03.....以此类推,每个型号都是也产品网页)导航栏也很乱,这几个页面的权重都比较高,还有有几个产品页面排到谷歌第2第3位,但是跳出率很高,达到75%,转化效果也一般,所以现在想要按照文章中说的,把每个型号都归到一个页面上,整理出一篇优质的文章。 我想问的是,具体做法该怎么做?我计划的做法如下,想向你请教下,不知道是否可行:第一步:把所有产品归类到一起,写成篇优质的产品介绍文章传到网站上第二步:建立robots文件,禁止抓取旧链接第三步:旧链接做301跳转到新连接上第四步:过个一周左右,把旧链接从网站上删除以上四个步骤不知是否可行?这样做了之后,会不会降权?还请老师帮忙解答!谢谢!
    BEST2017-02-23 16:58 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
    • 谢谢你的FEEDBACK, 第一, 你的这个产品分类是按什么来做的,比如对于同一产品BD-01与BD-02的差别是什么?颜色?大小?尺寸?还是其他。(是否会涉及到用户针对此类产品的长尾搜索)。如果是那么需要 采用独立URL来承载的,而不是整合在一起,特别对于产品页。你可以参考一些电商平台对于产品页的处理。比如说,如果我的产品是SSD硬盘,具体型号是SAMSUNG 850 EVO 而针对这一型号的产品,我可能会根据大小如(250G,500G,1T),接口类型(SATA 3,M.2)各自设置对应的独立URL。(因为用户可能直接搜索某种特定的具体产品型号,比如搜索SAMSUNG 850 EVO 500G SATA3)而如果说你的这个产品分类并不涉及到长尾搜索,则可以不用独立设置URL。采用TABLE页或者其他类型,仅仅是从用户使用方便出发考虑设计。我文章中所提到的涉及“duplicate”内容更多指的是针对同一意思的关键词,仅因英文的不同词性而刻意设置的独立URL,这种是需要整理的,他们内容涉及是同一个意思。而对于你这种因为产品型号不同造成的“DUPLICATE”疑似内容,更多是因该从产品页的标题,描述,侧边栏的设置,以及下面产品详情介绍出发,来避免过多重复内容。因为他们在内容的展现上其实还是不同的产品内容。第二, 需要分清楚各个类型页面的职责,PRODUCT页面所承载的职责更多是直接对用户展示他所需要的产品详情信息,从而获得直接转化。而优质的CONTENT内容则是起一个“导购”引导用户了解某一产品,从而访问到PRODUCT页面或者直接进行转化(这个根据不同的情况来设置)。这个在做页面关键词布局的时候需要考虑好,还是以上面SSD硬盘为例子,作为产品型号词:SAMSUNG 850 EVO,SAMSUNG 850 EVO 500G等围绕产品相关信息的肯定是产品页所需要承载的目标词。但可能由于前期产品页本身的权重不高或者整站的权重不高,想要在这个词上和其他大站的产品页做竞争找流量肯定是很困难的。因此需要去开发其他的长尾词与我们这个产品关键词相关的来进行一个优质CONTENT的创作。如:HOW to 类,REVIEW类, compare类等,这类创作的CONTENT更多以一个“导购”的角色来侧面获得这部分流量,而这些content内容本身肯定会设置好对应产品页的内部链接,从而为产品页带去流量与权重,以达到最终带动产品页目标词的流量获取。而前期我们在推广的时候更多以推广CONTENT内容页为主,而非直接推广产品,内容页的推广途径肯定会多于单一产品页的推广途径,而且更容易成功。第三,你的产品页的相关词已经到了前3的排名,跳出率高,转化不理想,更多需要从页面内容的展现是否和该页面的流量来源目的匹配来分析。你可以在GA里单独把这个页面点开,然后在次维度里面选择流量来源,然后就能看到这个页面的各个流量来源比例,以及各自来源的跳出率,看是哪一块影响了整个页面,从而进一步细分是什么问题。比如,如果是搜索引擎来源的跳出率过高,那么用WEBMASTER看看这个页面的搜索点击词是哪些,该页面的内容展示是否符合大部分用户搜索词的目的。如果是引荐来源的流量跳出率过高,那么看看是什么平台引荐的流量,该页面的内容表述是否和引荐源页的内容表述一致。还有直接流量来源。
      Joker2017-02-23 18:48 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
      • 非常感谢~~
        BEST2017-02-28 14:57 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
        • 没事,欢迎留言
          Joker2017-02-28 16:36 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
  4. 感谢小北分享!一张图把on page seo说的真清爽。已经按要求转载,再次感谢!
    立悟博客2017-02-15 18:18 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
  5. 我们是做OEM ODM SOS GPS跌落报警定位老年人safty智能手表的,目前只是靠阿里巴巴上门客户其他推广都没有,很难找到目标客户。
    ella娟娟2017-02-15 10:30 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
  6. 我们只做阿里巴巴 什么广告都没做
    ella娟娟2017-02-15 10:28 回复 未知操作系统 | 未知浏览器
  7. 表示看不懂。谢谢分享,继续学习!
    ella娟娟2017-02-15 10:26 回复 未知操作系统 | 未知浏览器