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手把手教你Facebook广告设置

Facebook 小北 10766次浏览 6个评论 扫描二维码

好几天没有正常更新文章了,今天我们继续!

这篇文章是科普,懂的人请直接跳过!
如果你接触过Facebook的后台,你会发现一大堆密密麻麻的选项和设置,如果你接触Facebook不久,你可能看的一头雾水。

手把手教你Facebook广告设置

其实我们从大的方面来讲,facebook的广告主要就分为三块:

广告系列

广告组
 
广告

其他的所有设置都我围绕这三块进行。
 
创建facebook广告的途径有三个
 
通过facebook广告管理工具即Ads Manager

通过 Power Editor,这一块我在前面的文章中已经介绍过
 
Boost Post

如果是新手可能会问一个比较白痴的问题,小北我到底要选择哪一种类型呢?
 
这么说吧,Ads Manager这个途径,它适合绝大部分公司,做SOHO的,这是最最常用的。而如果你的公司比较大,有能力在facebook上玩一把,而且想要多批量创建广告,那么可以直接从Power Editor入手。而boost post 其实是最为简单的,就是直接对帖子进行打广告,用户不用进入Ads Manager和Power Editor的后台,进行设置,就可以立即打广告,简单方便。
 
所以总结一句话,最常用的创建广告方式,其实就只有通过2种形式来Ads Manager和Power Editor。
 
Power Editor的文章我之前写过,今天就来讲Ads Manager的广告设置
 
我们进入后台,地址是:https://www.facebook.com/ads/manager/

手把手教你Facebook广告设置

上面有11个广告选项的目标,几乎是你能想的到的,facebook都给你包涵进去,所以现在知道为什么facebook每年的财报那么漂亮,广告这一块占了他80%的收入啊.这11个广告选项分别是:

Boost your posts
Promote your Page
Send people to your website
Increase conversions on your website
Get installs of your app
Increase engagement in your app
Reach people near your business
Raise attendance at your event
Get people to claim your offer
Get video views
Collect leads for your business
 
如果你想增加网站的流量,你可能会选择Send people to your website,那么这个时候facebook就会邀请你输入网址,各位在这一个步骤我建议你还是把网址做成可追踪的,比如使用Google URL builder(不建议使用bitly等短链)

虽然说facebook有提供facebook pixel像素追踪,但并不妨碍你把链接做成可追踪的,这样可以做双向的对比,有更多的数据做对比和优化。

广告受众

选择广告目标之后,就是选择你想定位的人群。

关于人群定位,之前我在手把手教你如何精准定位Facebook的广告受众中,着重和大家介绍了通过Audience Insight来提高广告用户的精准度,设置好之后,直接保存方便以后直接用。当然也可以直接的在后台里面设置你想要的用户。

手把手教你Facebook广告设置

大的我们可以看到facebook的后台分为以下几类:

Location
Age
Gender
Languages
Detail Targeting
Connections

其中的Detail Targeting又可分为一下几个选项:

手把手教你Facebook广告设置

Relationship
Education
Work
Financial
Home
Ethnic Affinity
Generation
Parents
Politics 
Life Events
Interests
Behaviors
 
这里特别要注意,如果你的一组广告跑的特别好,请注意把这些广告的用户群保存下来,以后就不用在重新设置。
 
如果我们有一组广告跑的特别好,我们很多人喜欢在原有的基础上改,其实这个是错误的。我们可以重新设置一个新的,来跑。别担心广告相互会形成竞争!
 
广告价格设置
 
广告的价格设置,分为每日预算和终身预算两种形式
 
每日预算:一段时间内每天的花费。其中最少花费在5美金
终身预算:一段时间内的总花费。
 
你也可以点击高级设置,对广告进行详细的设置:

手把手教你Facebook广告设置

Sechedule:

可以设置广告跑的时间,如广告设置完之后立马跑,也可以设置在哪个具体的时间跑广告。

Optimization for Ad delivery

对你已经选择的广告目标,是选择cpc还是cpm,这两个设置都会影响广告的最终展示形式和你的出价。这里你可以选择facebook为你自动出价,也可以自己手动来调整价格。如果是facebook自动出价的话,那么facebook主要是依据用户的时间段来出价,比如facebook发现和你的产品的相关的这些人,大都在8点钟出现,那么这个时候,你的广告展现就会很多(facebook会在这个时间内,集中的向你的用户呈现你的广告)

其他的广告设置,大家都应该比较容易理解…..

在广告的文案中你可以选择2种的广告展现形式:

第一个是:单图或者是视频广告
第二个是:多图轮番展示广告(Carousel)

手把手教你Facebook广告设置

单图广告链接的展示形式如下:

手把手教你Facebook广告设置

多图广告展现形式

手把手教你Facebook广告设置

手把手教你Facebook广告设置

手把手教你Facebook广告设置

单图广告文案的注意点:
文字:90个字符
标题:25个字符
图片比例:1.91:1
图片大小:1200×627(如果想要在news feed中呈现广告图片的宽度是600)

多图轮番展示广告注意点
文字:90个字符
标题:40个字符
描述:19
图片比例:1:1
图片大小:600×600

在返回过来,我们看一下,这些是选择“send people to your website”之后才有的设置,不同的广告目标,facebook所给的选项设置是不一样的。

手把手教你Facebook广告设置

广告设置之后,你要选择广告所展示的类型有桌面News feed展示,手机广告展示,右侧广告展示。

桌面News feed展示:

手把手教你Facebook广告设置

手机广告展示

手把手教你Facebook广告设置

Facebook右侧广告展示:

手把手教你Facebook广告设置

广告结果表现:

你可以通过facebook的追踪像素查看facebook的表现形式,你也可以通过点击facebook的ads mamager

https://www.facebook.com/ads/manager/

手把手教你Facebook广告设置

广告设置完成之后,后续你要关注哪些指标呢?

手把手教你Facebook广告设置

在ads manager中点击colums,需要查看以下指标:
Performance: 广告的结果,到达率,花费
Engagement: 帖子的点赞度,页面的参与度,帖子的参与度
Videos: 视频的浏览量
Website: 网站的点击量,结算,支付信息,添加到购物车
Apps: app的安装量
Events: 活动有多少人参与,响应度怎么样
Clicks: 独立ip访问,点击率,点击量
Settings:广告跑的时间,结束的时间,竞价,以及广告目标的选择

以上这几个广告指标是你重点需要关注的。

咳咳。等等,我知道这篇很简单的,但看完了要点个Like对不对?

昨天晚上11点刚刚回来,时差还没有倒过来,一直到凌晨4点才睡~  其实也没想什么,只是在飞机上看了最近几期高晓松的《晓松奇谈》,越发觉得很有才。

真的,非常喜欢和赞赏那些有才的人,于诗,于赋,于家国情怀,于所有高智商的触碰,这和颜值无关啦~ 

看了高晓松的《杂. 书馆》之序!恩,写的还不错~



本文标题:手把手教你Facebook广告设置
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(6)个小伙伴在吐槽
  1. 来过
    jaldsjo2016-05-09 14:30 回复
  2. nishuodewodoudong
    3332016-05-09 15:28 回复
  3. 如果我们有一组广告跑的特别好,我们很多人喜欢在原有的基础上改,其实这个是错误的。这里我不太明白。我觉得广告跑的好,受众是主要因素,而受众由大到小慢慢收窄这个想法不对吗?
    lam2016-05-16 18:11 回复
  4. fdffjierhfrg
    ///2016-06-13 16:52 回复
  5. 基础而全面!
    xiaoyajiayu2016-08-26 10:36 回复
  6. 您好,大神,有个关于FB广告的问题想请教一下。开"Send people to your website"这种广告,已经审核通过15小时了广告还是没跑起来。同个帐户之前做"Boost your posts"这种广告很快可以跑得起来。这是什么原因呢?
    ...2016-08-31 11:26 回复