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如何找到好的内容写手?

SEO 小北 11050次浏览 3个评论 扫描二维码

你真的以为文章外包,可以解决原创性问题?

如何才能有效解决外包文章,不深入的问题?

如何寻找优秀的内容写手? | 附模板

如何写出一篇高质量的英文原创文章

越来越发现自己写的文章越综合,也更有体系了。

我的一个目标是,让所有看我博客的人,都能够对一个知识体系能够有深入的了解。读者只要依据这个博客的知识点来看,基本就不需要在其他的地方去做太深入的挖掘。

这是我的一个目标。

来各位读者,Give me five!

好了,今天我们的话题是,怎样找到好的写手


如何找到好的内容写手?

因为写手真的太重要了,有时候一篇好的内容,可以为你带来巨大的价值。在我们这个跨境电商行业,就有人因为写一篇文章,在一定的时期内,靠单篇的内容,赚了200w

这可是一篇文章啊,我把这个牛逼的策略点,分享给大家希望大家受用

如何找到好的内容写手?

来自亦仁

我请大家认真看下这段话,非常核心和重要,不知道大家能不能Get 到其中的点。

很多人对内容写作是真的没感觉,比如很多做平台的,如eBay,亚马逊,他们是很难感受到文章内容的重要性。说白了其实大家所处的领域是不一样的

但在国外,Content marketing,是一个非常牛逼的,而且需求量巨大的市场。我们打开Google trends,发现内容营销在过去五年在市场中都是保持高位需求,如下图:

如何找到好的内容写手?

内容的重要性,不言而喻,在今后的文章中,我也会反复强调,如果你能有很强的写作内容(其实不只是写作,还包括策划,内容推广,数据分析),在当今的社会,你绝对是一个不可多得人才。

好了,找到写手只能说是成功了一半,因为并是不所有的你找到的写手都是能够符合你的标准的,找到写手之后,我们还要评估他们,来确认他们能不能达到我们的要求。

在找好的写手之前,让我们首先明确下好的写手他具备什么的特质呢?

好写手的特质

首先我们看看,好的写手有哪些特质呢?

有激情

我们要找的写手,除了要对我们的的目标有很深的了解之外,还要对我们的目标有激情。

如果写手自己对内容都是完全不感兴趣的话,那我们怎么指望他们写出来的内容会吸引读者呢?

因为热情是可以感染人的,所以如果我们的写手写作没有激情,那我们的读者也感受不到热情,没有激情。

有经验

说到经验,对行业的了解和对niche的了解,跟写作经验是同等重要的。

因为有些人在某些特定领域可能是一个非常好的作者,但是换一个领域,他们还能写得一样好吗?

文章需要读起来自然,也要读起来专业。有些人可能很会写关于自动化的内容,但是一写到医疗或是美容行业就听起来怪怪的,不自然。

如果这个作者对内容不感兴趣,或是对行业不太了解的话,读者是可以看出来的。

所以如果我们是要推广内容的话,一定要避免这种情况,否则这样的内容多了的话,就会削弱我们网站的权威性。

2. 怎样评估in-house写手?

写手特质这个是不一定能看出来的东西,要是我很想要这个工作的话,可能我对这个行业完全不感兴趣,但是我口头上也会说我特别喜欢。

所以在面试之前,我们可以做一份公司的信息概况,分成五个部分,让他们了解公司信息:

第一部分:关于公司

这一部分呢,可以给他们一些公司的背景信息(只要是你觉得比较重要的信息都可以):

商业模式

目标市场

公司建立的背后的故事

关于产品/服务的信息

第二部分:关于内容策略

这一部分我们要介绍一下公司的愿景:

目标读者是谁?

我们想要什么类型的内容?

公司希望这个内容达成什么目标?

如何找到好的内容写手?

第三部分:内容例子

这一部分我们要给出一份我们喜欢的内容例子,这个例子可以是来自我们博客,也可以是来自其他网站,都行。不过我们要注意的是,我们要讲清楚,为什么喜欢那个内容?比如说内容的语言很幽默啊,风格很独特啊,内容的形式很有趣啊或是这个作者是讲故事的方式很吸引人等等。

第四部分:想要的博客风格

内容的总体基调要轻快,但是也要切实有用

所有的文章内容都应该要很有深度

文章内容要在1000到1400字左右

第五部分:写作测试

如何找到好的内容写手?

如果我们说完了以上所有的信息,这个写手还是表示很有兴趣的话,我们接下来可以叫他做一个写作测试。

这个测试才是这场面试的最核心的过程。如果他们通过了,付他们这一篇文章的钱,并且正式聘用他们。如果他们没通过,我们不付钱,当然也不聘用。

注意:我们这样做的前提是,在叫他们做这个测试之前,就要告诉他们这一点。我的建议是即使没有通过,还是多少给一点比较合适。

另外,人家这个写手,大家一定要用心尊重他们,不要呼风唤雨,也不要觉得自己出个钱就跟大爷一样,这种心态是要不得的。

再一个就是一分钱一分货,不要5美金就想打造出一篇精品文章,然后还要爆款,还要改这改那的,对了美国的平均时薪是9美金,好的地方的时薪在15美金

所以找写手,也是一个长期交流,测试,然后慢慢积累的一个过程,和你交一个好朋友是一个道理的。

那下面我们再来说一下这个测试怎么做:

第一步:

给他三个标题,要他基于我们之前给的信息写出一点构思内容(写一句话表述他们的思路);

原理:这一步测验可以测试他的自主性。如果他能根据我们之前给的那些信息构思出不错的内容的话,说明他之后需要的指导很少,也能写出很好的内容。

为了要是我们的内容有扩展性,我们必须要训练我们的写手,能够抓住重点概念,然后加以扩展。

如果他这一步没有通过的话,建议没必要进行接下来的其他的测试了,没必要浪费双方的时间。

第二步:

如果他们通过了第一部分的测试,那再让他从之前的三个标题中选一个,写出一篇文章。

原理:这一步可以测试他们真实的写作能力。而且因为是他们自己构思出来的文章大概走向,所以如果这个写手真的不错的话,他们应该能够写出高质量的文章。

如果他提交出来的内容需要修改的地方很少,而且写作的内容,以及角度都是对的,那我们基本上可以确定了,然后在30分钟之内打电话给他讨论一下文章,薪资以及其他细节问题。

如果文章发过来需要大量的修改,或是基本方向都错了。那还是算了吧。

如何找到好的内容写手?

这个方法特别管用,因为这个方式就像一个漏斗一样的,每一步都可以筛选掉一些人出局,留下来的就是最好的了。

所以这样一般最后留下来的写手就是对我们的行业最有激情,并且愿意努力做出高质量的内容,来帮助我们的实现目标的。

怎样评估freelancer?

Google搜索写手名字

最简单的一步,就是我们可以在Google搜索他们的名字。一般来说,我们是可以搜到他们的社交账号主页,以及他们的其他的作品,我们甚至还可以专门搜索图片。

我们搜索的时候要注意两点:

Google搜得到他吗?

搜出来的结果页面质量高吗?

如果我们搜索,结果出来下面这种情况的话,就要小心了哦:

Google搜不到

名字特别常见,难以区分哪个是本人

搜出来的结果页面看起来不可信

搜出来的信息不一致,比如年龄不同,在某个公司工作的时间段不同等等

比如我们来搜一下Dina Leygerman:

如何找到好的内容写手?

如何找到好的内容写手?

这个结果是比较好的,我们可以看到关于她的关键词基本都是“writer”,“teacher”等。图片也还可以,有清晰的照片,可以分辨出来哪个是她本人。

Tips:我们可以翻翻看Google搜索的界面的第2第3页,因为他们很有可能会把他们不好的信息往下推。

这是Dina的第三页结果:还是不错的,我们还可以看出来她是一个平权主义作家。

如何找到好的内容写手?

搜索图片

我们再跟这个写手谈的时候,应该要求他们给我们发一张照片,但是如果我们会担心是假照片怎么办?

这个也很简单,我们只要在Google或是百度上搜一下这个图片就行了。如果这张照片是假的,是他从网上随便搜来的,那我们肯定可以发现的。

如何找到好的内容写手?

如何找到好的内容写手?

Check样品文章

名字也搜了,照片也搜了,这是不是说明我们就可以放心了呢?还不行。除了问他们也要照片,还可以问他们要一篇他们之前写过的文章看看。

他们发过来的文章质量可能很好,但是这个文章也有可能不是他们自己写的,这个怎么验证?

这个时候我们可以使用Copyscape

地址:https://www.copyscape.com/

在这里把他们发过来的文章贴上去,看看有没有重复的,如果有重复,看看作者是不是他。

如何找到好的内容写手?

如何找到好的内容写手?

深挖他们的社交账号

现在有了社交账号这个平台,想调查写手背景就更加容易了。总之,只要你觉得有点可疑的话,都是可以重点看看的。他们的照片看起来像不像假的?只有几条更新的状态?(但是这个也不一定说这个人就是骗子)。

要看哪些账号呢?

Facebook,Google+,twitter

Tumblr

LinkedIn

Contently

Flicker

我们在深挖的时候,把几个问题联系起来思考:

他们是怎样描述他们自己的?如果他们一来就说要建立外链,要在一星期之内就把我们的网站推进Google搜索第一页,很值得怀疑。

他们有多少好友?好友都是些什么人?

他们之前在哪些公司工作过?看看之前那些公司的网站,会不会看起来不可信?

他们一般发动态都是发些什么类型的?是行业新闻,还是在外面浪的照片?

他们有没有参加过行业会议?他那些好友对他的评价是什么?

他们一般分享的内容都是在分享谁的?是一直都是同一个人吗?

如果一直都是同一个人的话,看看那个人是不是也是一直在分享这个人的内容,如果是的话,那这个两个人应该是有这种合作关系的。

我们来偷窥一下Dina的Twitter看看:

如何找到好的内容写手?

头像是自己的照片,分享的是自己的文章,粉丝很多,阅读量很多。是个正经作家。

很多公司其实里面有很多的写手,这些公司是专门来做内容服务的,那么你可能在挖掘的过程中,也会碰到这样的代理公司,那么:

怎样评估代理公司的水平呢?

公司领导层

看看这个公司的老板是怎样的。一个公司总会有一个总代表的,推广他们自己的业务,给他们公司内部传达指令。

一般来或,这个人就是这个公司的老板。如果这个老板性格鲜明,很可靠的话,那这个公司基本上来说是比较靠谱的。

品牌调查

首先,我们要先了解这个代理公司是怎样去分析他们的客户(也就是我们)以及客户的目标市场。在做任何实质性的内容之前,这是非常重要的一步。

如何找到好的内容写手?

品牌熟悉度

他们花了多少时间和精力来了解我们?他们会不会花几天来深入分析我们的品牌信息,以及我们跟行业的其他竞争者有什么不同。还是他们就打算什么调查都不做就直接开始计划内容?

我们之前强调过很多次,一定要保持品牌的一致性。所以如果这个代理公司都不知道我们品牌跟其他品牌有什么不一样,他们怎么能做出真正有用的内容呢?

市场调查

做内容除了要了解我们品牌自身,还要了解我们的受众;而且并不是所有的受众都喜欢同一种内容,所以想要我们的内容营销成功的话,一定要确保代理公司知道这一点。

很多代理公司做市场调查其实都做得很敷衍的,甚至有些还会把这一项作为一项单独的服务。

总之,除了要他们做市场调查之外,我们还可以给他们提供我调查之后得出的信息,来确保他们做出更好的内容。

竞争对手分析

如何找到好的内容写手?

除了了解我们的品牌之外,这个代理公司会不会专门去挖掘一下我们行业竞争对手的信息?

竞争对手调查就跟市场调查一样重要,只是说这个主要是调查我们的竞争对手用的内容营销策略,而不是调查我们的受众会喜欢什么内容。

所以,有些代理公司会做这个,但是也有些不会做。如果他们不做的话,我们也可以把我们调查出来的一些信息给他们。

文章长度

在某种程度上来说呢,数量并不一定很重要,但是我们需要考虑每篇文章的长度。

如果这个代理公司是以数量取胜的话,那他们给我们的内容一般是比较短的,一般可能是500字左右。

我现在可以很诚实地告诉大家,这种内容没用。如果想要我们的内容有效率,我们的文章至少要有1000字左右。

这个长度的内容对大多数读者来说是比较好的,不会太长,看得失去信息,又能够保证足够的页面停留时间。所以,搜索引擎也会认为我们是比较权威的。

形式/媒体

下一步,再看看这个代理公司用的内容形式和媒体是什么。我们在讲SEO的时候也说过了,内容不仅仅是文章。

实际上,如果我们想要我们的内容一直保持竞争力的话,那我们的内容至少要有视频和图片。

如何找到好的内容写手?

质量

代理公司给我们做的内容的质量是我们最应该关注的一点。那这个质量是指什么?这里说的质量高的内容就是指,对我们的目标受众来说,容易理解,知识点讲得细致,是原创内容,而且是实实在在的内容,而不是一些假大空的东西。

如果不是看到最后的内容出来之后,这个还是很难确定的,所以我们可以问代理机构要一篇他们之前的文章,他们肯定会很乐意跟我们展示的。

目标

我们还要很熟悉代理机构给我们的内容营销设立的总体“目标”(不管他们的目标跟我们的目标是不是一致的)。

还有一个关于内容营销的很好的地方就是,我们可以一次设置很多个目标,包括增加品牌曝光率,品牌名气,入站流量以及客户转化。

这些目标哪一个对你来说是最重要的?这个代理公司最擅长的是哪一个?

成功的标准

我们刚才说了,内容营销可以同时有很多目标,所以,成功的标准也会比较难确定,所以我们最好事先就要跟代理公司达成共识。为什么要特别说这个呢?

因为他们可能对成功的标准跟我们不一样,他们可能会用某一个数据,或是什么小数据结合起来,来说明他们是成功的。

比如:他们可能说自然流量以及相关的流量有上升就是成功,但是完全不提转化率和搜索引擎排名。

如果是这样其实也还好,毕竟我们也想要多流量,但是有时候情况又没这么好。

这些代理机构在跟客户报告的时候是很圆滑的,所以我们要确保,在之前给就跟他们说好,我们要看哪些数据,怎样才算成功。

如何找到好的内容写手?

他们是怎样承诺的?

其实说实话,任何代理商都不可能能够保证数量上的成功,所以如果这个代理公司跟你说,他保证我们的网站在3个月内每个月都增加1000访客。估计是吹牛的。

因为我们之前也说过了,内容营销的结果不是立刻就能看到的,至少需要6个月。

他们用的是什么软件,怎么用的?

我们有权利知道我们的代理公司用的是什么软件,毕竟现在自动营销这么受欢迎。

所以如果他们用自动营销工具用太多的话,甚至会对我们的网站有害。而且如果他们收我们那么多钱,就用免费工具来给我们营销的话,那就被坑了。

所以找到一个好的写手,我们要学会去判断,从不同的维度去考察这个写手的写作水平。

找好一个写手,真的不容易,和谈恋爱一样,来来回回至少要好几回,才可能遇见对的人。

但是正如前文所说:

一篇文章也可以穿透整个用户层,熟悉我的人都知道,我不断的在优联荟中,也在不同的场合讲过这个点,以点打面,单点突破,这实实在在是一种有效的方法啊

这种策略在我的博客中被证明是对的,在我的这个圈子中(跨境电商的同行)中被证明是对了,在我做跨境电商的产品中,也证明是对的,在那些做Affiliate,做联盟营销的人也被证明是对的

你会发现他们都离不开对内容塑造上。

从某种意义上来说,大家所熟悉的货到付款(COD),和打造亚马逊listing,其实有非常多的相似点,那就是他们都集中精力在对于页面的打造上

卖产品如此,撰写内容更是如此

本文依然值得你认真体会~~

以上!


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(3)个小伙伴在吐槽
  1. 写得不错
    赵恩实2018-11-12 00:21 (7天前)回复 Android 5.1 | Chrome 48.0.2564.116
  2. 内容这一块的确是很需要费心思去做,脑子不够钱来凑啊,还有就是那个渠道的写手比较靠谱,是不是大部分找老外比较好
    扭扭薯条2018-11-10 10:01 回复 Windows 10 | Chrome 53.0.2785.89
  3. 这篇文章想的挺全面的,感觉有些点我自己都没有考虑到,特别是深挖他们的社交账号这一点
    秋天2018-11-10 09:56 回复 Windows 10 | 搜狗浏览器 2.X